Мужская аудитория в Соединенных Штатах Америки начала тратить на инъекции ботулотоксина больше, чем женщины, причем разрыв в стоимости процедур демонстрирует тенденцию к расширению, сообщает издание Wall Street Journal.
Согласно свежим данным аналитической компании Guidepoint Qsight, специализирующейся на мониторинге рынка эстетической медицины, в третьем квартале 2026 года средний чек за один визит к косметологу у мужчин достиг 529 долларов. Это значение стало максимальным за последние пять лет. Для сравнения, женские расходы на аналогичные манипуляции в этот же период составили в среднем 455 долларов.
Разница в стоимости обусловлена физиологическими особенностями: Эрика Шейн, занимающая пост старшего вице-президента по эстетической медицине в Guidepoint Qsight, поясняет, что мужчинам зачастую требуется большее количество единиц препарата. Это связано с более развитой мускулатурой лба и большей площадью зон, подлежащих обработке. Хотя в 2022 году переплата мужчин относительно женских трат составляла 19,6%, а в последующие периоды этот разрыв сокращался, текущие показатели вновь фиксируют рост дистанции в ценах.
При этом частота обращений к специалистам у обоих полов остается примерно одинаковой — в среднем раз в четыре месяца. Однако мужской сегмент проявляет растущую активность не только в использовании ботокса, так и в интересе к коррекции фигуры и пересадке волос. Популяризации таких процедур способствуют и медийные личности: так, певец и актер Джо Джонас ранее выступал рекламным лицом препарата Xeomin от компании Merz, а телеведущий Энди Коэн открыто рассказал о своем опыте применения ботокса, несмотря на первоначальные сомнения.
Основными потребителями данных услуг выступают представители поколений миллениалов и X. Современный уход за собой для мужчин постепенно интегрируется в повседневный образ жизни наряду с посещением стоматолога, занятиями спортом или визитами в барбершоп. Масштаб этого тренда подтверждает Международное общество эстетической пластической хирургии (ISAPS), согласно которому за последние десять лет количество эстетических вмешательств среди мужской части населения увеличилось более чем на 70%.
